进口品也有难念经_北京进口代理-北京进出口代理报关公司-优鼎嘉

日期：2019-08-29 09:32 作者：张静来源：优鼎嘉本文有729个文字，大小约为4KB，预计阅读时间2分钟

　　“作为一个北京进口品代理商，其实比传统代理商的要求更多更高，除了要对国外品牌的厂家和产品有准确的了解，同时也要清楚的了解，这个产品进入中国市场后的定位、目标群体、以及它的发展战略与目标。

　　就我们自身来说，还需要有强大的经营实力与抗压能力，以及一个必不可少的，对品牌悉心经营的态度。因为进口化妆品的审批过程较长、花费较大，若想将某品牌的全线产品引进无疑是一项庞大的工程，即便能顺利引进了，这些产品也还要学会适应与其本国完全不同的市场环境，并经受主竞品市场的残酷考验。”杨彬镭说道。

　　进口化妆品或许能在激烈的市场竞争中为经销商带来博弈的优势，但是，仍然不可忽视的一个问题，也是国内市场上进口化妆品遭遇的最普遍问题，莫过于假窜货的扰乱。尤其是那些国外知名度较高的品牌，很有可能它还没有正式进入中国市场就已经达到“满街跑”的状态。就拿韩国化妆品来说，几乎每一个在网络上被热捧的韩国化妆品牌，都能在中国市场寻找到仿冒者。除此之外，一些在小众人群中知名度颇高的欧洲品牌，很多时候也难逃被仿冒和窜货的命运。比如，杨先生代理的某个品牌，就因它在港台地区粉丝众多，其假货被端后流入内地市场，这使得品这个牌正式进入后非常困扰。

　　除了假窜货，进口化妆品代理商还面临销售渠道有限的困扰，很多进口化妆品对于中国化妆品销售渠道都很看好，但是在实际的操作中却有些水土不服。比如，北京一家进口品牌代理商一次性推出了十多个欧美化妆品品牌，但是给代理商的供货价格却高达5.5折，经销商从代理商处拿货的价格则高达6.5~7折。说到促销政策支持，该品牌代理商相关负责人表示“这要与当地代理商沟通，我们的政策已经给到区域代理商了”，这话意味着什么也就不言而喻，经销商恐怕也没什么区域保护的优势了。

　　还有一个问题是，进口化妆品不论是在产品价格、销售渠道还是目标消费群体上，它通常都是往高了走，有时候难免会出现“曲高和寡”的情况。在日趋理性的中国化妆品市场，进口化妆品单凭“纯进口”标签切入专营店渠道或者商超网点，已经显得越来越力不从心。在这种形势下，只有具备成熟的品牌运营规划，针对性推出渠道服务策略，以及长期发展的投入的进口品牌才能切实地扎根于中国市场。

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